La Corse, rampe de lancement pour Siligom Express

Présenté en début d'année, le concept allégé de Siligom entame sa carrière en Corse. Gérant d'une station-service et d'un garage indépendant, Nicolas Penzini a été le premier à afficher la bannière Siligom Express, imité par quatre autres confrères locaux.

A l'heure de fêter ses 20 ans d'existence, l'enseigne Siligom s'est lancée dans un projet de taille. En mars dernier, à l'occasion de Franchise Expo Paris, celle-ci dévoilait une version light de son concept traditionnel. Un développement d'envergure pour un réseau national qui fédère à ce jour 170 centres dans l'hexagone (tous indépendants) mais qui souhaite, par ce biais, voir encore plus grand en touchant de nouvelles cibles.

"Une solution peu contraignante, peu onéreuse et riche en outils"

Avec Siligom Express, Olivier Pasini, directeur général de la société, considère être désormais en mesure de séduire "de nouveaux candidats qui, jusqu'à présent, ne pouvaient prétendre à notre concept". Cible identifiée ? Des centres réalisant moins de 350 000€ de chiffre d'affaires là où le réseau pointe en moyenne à 900 000€. Droit d'entrée nul, aucune redevance de communication (1500€ HT/an dans la version classique) et un droit d'enseigne totalement famélique qui se chiffre à seulement 50€ par mois, voilà ce que propose Siligom dans sa version "allégée".

Des arguments qui ont convaincu Nicolas Penzini. A Ajaccio, le Relai Esso Kennedy est ainsi le tout premier à arborer la bannière Siligom Express. A la tête d'une station-service et d'un garage (indépendant), le dirigeant souhait renforcer son affaire en s'adossant à une enseigne d'envergure nationale. Les échanges noués avec la direction de l'enseigne l'ont incité à sauter le pas.

Une vingtaine d'ouvertures attendue

"Dès les premières discussions, nous avons senti que nous étions écoutés, qu'il y avait un intérêt à la fois professionnel et humain derrière les échanges, souffle Nicolas Penzini. Vu la taille de mon affaire (350 000€ de CA, ndlr), je recherchais une solution qui soit à la fois peu contraignante, peu onéreuse mais aussi riche en outils".

Et le dirigeant de mettre en avant la PLV, l'affichage, les campagnes de communication, les accords grands comptes ainsi que la notoriété de l'enseigne. "On a peu de recul sur notre partenariat mais on se sent vraiment soutenu par le réseau, avec un vrai suivi des équipes." Nicolas Penzini semble avoir fait des émules. Après lui, huit autres ouvertures se sont concrétisées durant l'été dont quatre sur l'Île de Beauté (Aleria, Bastia, Biguglia, Calenzana) ! Sur l'ensemble de l'année, une vingtaine d'inauguration est attendue alors que Siligom espère, par ce biais, s'implanter en zone rurale et en centre-ville pour, in fine, réussir à atteindre le cap des 300 implantations, objectif annoncé pour 2022.