Michelin met la main sur Allopneus

Actionnaire de la société depuis 2015 à hauteur de 40 %, Michelin a acquis le restant des parts d'Allopneus. De quoi confirmer les ambitions de croissance sur le web du groupe clermontois avec le soutien du leader incontesté de ce marché.

Le monde du pneumatique tricolore est en ébullition. Alliés depuis six ans, les groupes Michelin et Allopneus ne feront désormais plus qu'un. Ce mercredi 25 août 2021 a été acté le rachat du second par le premier. Une surprise qui n'en est pas vraiment une. La proximité entre le fabricant clermontois et le numéro un en France de la vente de pneus sur internet ne date pas d'hier.

Michelin veut asseoir ses positions sur le web

Un premier rapprochement capitalistique s'était d'ailleurs opéré en 2015, année où Michelin avait acquis 40 % du capital d'Allopneus pour 60 millions d'euros. A cette époque, le groupe ne faisait pas mystère de ses ambitions expliquant vouloir asseoir sa présence dans le domaine du digital et compléter son schéma de distribution, parallèlement à son réseau physique Euromaster.

Aujourd'hui, en rachetant pour un montant non communiqué le reste des parts de la société fondée en 2004 par la famille Blaise, le manufacturier ne fait que confirmer sa stratégie. Grâce à cette opération, encore soumise à l'approbation de l'autorité de la concurrence, Michelin "renforce sa présence dans le e-commerce en France". Celle-ci doit lui permettre de "développer sa connaissance des comportements clients et des parcours d’achat et ainsi continuer à offrir la meilleure expérience possible, de la recherche d’informations sur Internet jusqu’au montage des pneumatiques".

Quid de la gouvernance ?

En dix-sept ans, Allopneus a suivi la montée en puissance linéaire des ventes de pneumatiques sur le web et est devenu le leader incontournable de ce segment. Alors que le marché online pèse environ 18 % du marché total, la société s'octroie 40 % du négoce sur internet et 10 à 12 % des ventes totales de pneumatiques dans l'Hexagone. Basé à Aix-en-Provence (siège) et Valence (plateforme nationale), le pure player emploie 292 salariés.

Désormais, c'est un nouveau chapitre qui s'ouvre pour cette entité jusqu'ici familiale. Se pose désormais la question de sa gouvernance. Après avoir pris du recul ces dernières années, Didier Blaise avait laissé les rênes de la société à son fils Mathieu. "Les fondateurs sont pleinement dédiés à la réussite de cette opération et de cette étape importante dans l’histoire d’Allopneus", assure un porte-parole du groupe Michelin. Une affirmation qui apporte toutefois peu d'éléments quant à la direction future de la société.