Midas célèbre ses 50 ans avec un ténor de l'enseigne
2026 est une année particulière pour Midas qui fête à cette occasion son demi-siècle d'existence. Pour célébrer cet anniversaire, l'enseigne du groupe Mobivia dévoile la quatrième génération de son célèbre pneumatique été, le Tenor, disponible depuis le 2 mars dans les 375 centres du réseau. D'autres opérations commerciales seront déployées dans les prochaines semaines.
Cinq ans après le lancement de la précédente génération, le Tenor 4 de Midas vient renouveler une offre stratégique pour l'enseigne. ©Midas
Née aux États-Unis dans les années 1950, Midas s'est établie dans l'Hexagone à partir de 1976 avant de mailler progressivement tout le territoire en surfant sur le modèle de la franchise. De spécialiste du pot d'échappement à son arrivée, l'enseigne a su s'adapter à l'évolution du marché de l'automobile jusqu'à devenir l'un des grands noms de la réparation rapide avec un réseau riche de 375 centres. Détenue par Mobivia depuis 2004, celle-ci va ainsi célébrer ce cap symbolique dans les prochains mois en activant plusieurs leviers.
Premier temps fort de son calendrier anniversaire, le lancement du Tenor 4, quatrième génération du pneumatique été du réseau, est un véritable événement tant cette offre accompagne la croissance du réseau depuis de nombreuses années. Disponible depuis le 2 mars, cette innovation fabriquée en Europe conjugue "sécurité maximale, longévité accrue, efficience énergétique et engagement environnemental, le tout dans un positionnement prix particulièrement compétitif."
Longévité en hausse, résistance au roulement en baisse
Adapté aux modèles thermiques comme électriques, le Tenor 4 surpasse son prédécesseur sur bien des points. Meilleur grip en courbe grâce à une bande de roulement optimisée, longévité accrue de 20 % comparé à la troisième génération selon des tests internes, résistance au roulement réduite de 13,6 %, limitant ainsi la consommation de carburant ou d'électricité… Les atouts de cette nouveauté sont nombreux. Par ailleurs, le Tenor 4 intègre a minima 35 % de matériaux biosourcés, réduisant donc son impact environnemental.
Pour soutenir son réseau dans ce lancement, Midas propose, jusqu'au 2 mai, une réduction de 50 % sur l'achat d'un deuxième pneumatique Tenor. Dans les prochaines semaines, les festivités se poursuivront avec le déploiement d'une série d'offres témoignant de la qualité d'écoute des besoins du marché de l'enseigne.
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