ContiCabana : Rio, banlieue de Hanovre
Sponsor de la Coupe du Monde 2014, et du
football en général, Continental ne pouvait
évidemment déplacer tous ses bons clients
à Rio. Il a donc décidé de réaliser l’opération
inverse, grâce à son opération ContiCabana il
a rapproché Rio et la plage de Copacabana
de son siège social de Hanovre. Sitôt dit,
sitôt fait, il a transformé un modeste étang
de son centre d’essai du Contidrom en un
Copacabana bis. Pour coller à la réalité, il a
importé quelques containers de (vrai) sable
de la (vraie) plage, acheté quelques palmiers,
invité musiciens et danseuses cariocas pour
l’ambiance et prié les traiteurs de se mettre
au churasco. Comme l’invitation faite aux
2500 négociants invités (dont 100 Français),
comportait de la conduite – parfois rapide
sur les pistes d’essai – on a économisé argent
et ennuis en bannissant rhum et caïpirinha !
Un écran géant en plein air retransmettait
les matchs se déroulant au Brésil, avec l’anti-
moustique fourni en abondance on s’y
croyait ! Cette atmosphère bien reconstituée
(en cas de soleil !) accompagnait l’essentiel,
une opération de découverte des activités
de recherche de Conti, avec visite de
la piste automatique AIBA, de nombreux
tests – sous-gonflage, évolution des pneus
sur le mouillé – et visite guidée du Centre de
recherche de Stocken. Au programme pneu,
la découverte sur route du nouveau pneu AA,
le Conti.eContact pour voitures hybrides et
électriques, et le ContiForceContact, à la limite
du racing, au volant de voitures rapides. Dans
la foulée, Conti a parlé de ses innovations, au
présent avec le ContiSilent - mousse anti-bruit
dans la cavité du pneu – et pour le futur avec
le « pissenlit » russe pour remplacer l’hévéa.
Au total, un excellent rappel de la créativité
foisonnante des 900 chercheurs et ingénieurs
de Conti, et la preuve qu’une communication
grand public peut aussi être déclinée vers les
professionnels prescripteurs, via l’excellence
technique