Laufenn : dix ans de croissance sur le marché européen

Depuis son arrivée sur le marché européen, Laufenn s’est imposée comme une marque accessible, sans compromis sur la sécurité. D'abord positionnée sur le segment des pneus été pour voitures particulières, elle propose aujourd’hui une gamme complète, incluant des modèles toutes saisons et hiver, ainsi qu'une offre pour SUV et utilitaires.

"Laufenn combine le savoir-faire technologique de Hankook avec une offre pensée pour répondre aux exigences actuelles de mobilité", souligne Jongho Park, président et directeur opérationnel de Hankook Tire Europe.

En l’espace de dix ans, la gamme est passée de 230 à 341 dimensions pour véhicules de tourisme. Du côté des utilitaires, 18 dimensions sont désormais disponibles, reflet d’une adaptation constante aux besoins du marché.

Percée dans l’équipement d’origine

L’année 2025 représente une étape clé : Laufenn entre sur le segment de l’équipement d’origine auprès d’un constructeur automobile européen. Une avancée significative pour la marque, longtemps cantonnée au marché du remplacement.

"Être retenu pour l’équipement d’origine, c’est un signal fort de la confiance accordée à la qualité de nos produits, affirme-t-il. Cela démontre que Laufenn est aujourd’hui reconnue aussi bien par les conducteurs que par les professionnels de l’automobile."

Performances validées par les tests

Les pneus Laufenn ne se contentent pas d’un bon positionnement prix. Leurs performances sont régulièrement saluées par les tests indépendants. Dernier exemple en date : le modèle S Fit EQ+, bien classé dans le test été 2025 du magazine Auto Bild.

"Des distances de freinage courtes, un bon comportement sous la pluie et un confort de roulage élevé", peut-on lire dans les conclusions du test. Un classement parmi les dix meilleurs en termes de rendement kilométrique et d’économie de carburant renforce encore la crédibilité technique de la marque.

Depuis 2020, Laufenn développe une gamme dédiée aux véhicules utilitaires lourds : camions, bus et remorques. Cette offre vise principalement les gestionnaires de petites et moyennes flottes, avec un accent sur la robustesse et la régularité des performances.

"Nous avons identifié un vrai besoin sur ce segment : un pneu fiable, compétitif et porté par un réseau logistique solide. Laufenn répond aujourd’hui à cette demande", précise Jang Hyuk Moon, vice-président marketing chez Hankook Tire Europe.

Visibilité accrue et stratégie multimarque

En parallèle de sa montée en gamme, Laufenn bénéficie d’un important levier de notoriété grâce à son partenariat avec l’UEFA Europa Conference League, actif depuis 2021. Une opération d’image qui cible des marchés-clés pour la marque en Europe.

Hankook ne compte pas s’arrêter là. Le groupe poursuit sa stratégie multimarque avec l’introduction d’Optimo, une nouvelle offre complémentaire à Laufenn. L’objectif : mieux segmenter son portefeuille et s’adresser à un spectre encore plus large de consommateurs.

"Nous construisons un écosystème de marques capable de répondre à toutes les attentes : du pneu premium à l’option plus accessible, sans jamais sacrifier la sécurité ou la qualité", conclut-il.