Midas s'attaque au pouvoir d'achat
À l'heure de fêter son demi-siècle d'existence, Midas dégaine un dispositif ambitieux en faveur des automobilistes. Entre le lancement de son nouveau Tenor 4, des forfaits d'entretien dégressifs en fonction de l'âge du véhicule et une promotion pour les moins de 25 ans, le fast fitter soutient le pouvoir d'achat de ses clients.
Tandis que Midas totalise à date 376 centres dans l'Hexagone, le fast fitter se montre très ambitieux avec plusieurs nouveautés déployées en ce début d'année. ©Midas
Preuve de l'importance du sujet dans son histoire, si Midas célèbre cette année ses 50 ans, sa franchise n'est quant à elle pas beaucoup moins vieille puisqu'elle fêtera son demi-siècle en 2029. Franchiseur connu et reconnu bien au-delà de la seule sphère de l'après-vente automobile, le réseau du groupe Mobivia, qui totalise à date 376 centres dans l'Hexagone, a donc logiquement pris part à Franchise Expo Paris du 14 au 16 mars derniers.
"Le meilleur service et les meilleurs produits, aux meilleurs prix"
"Ce salon participe à la notoriété de l'enseigne, souligne Julien Gourand, directeur général. Ne pas y être serait un mauvais signal envoyé à la profession. Y être constitue une occasion de rencontrer de potentiels membres, de croiser nos adhérents et de pouvoir échanger avec tout l'écosystème de la franchise." Mais le salon de la porte de Versailles était également une belle occasion pour l'enseigne de dévoiler un ambitieux programme visant à soutenir le pouvoir d'achat des Français.
"La force de notre marque a toujours été de savoir s'adapter en proposant le meilleur service et les meilleurs produits, aux meilleurs prix, rappelle le dirigeant. Le nouveau pneu été maison, le Tenor 4, lancé début mars et qui pèse 30 % de ses ventes pneumatiques, figurait ainsi en bonne place sur le stand. Mais Midas avait d'autres annonces à faire. Avec un parc automobile français dont l'âge moyen ne cesse de grimper, le fast fitter a fait le choix d'une tarification dégressive sur sa prestation phare.
25 % de remise pour les conducteurs de moins de 25 ans
La formule "vidange + filtre" est désormais proposée avec trois niveaux de prix dégressifs : 139 euros pour les véhicules de moins de dix ans, 119 euros entre dix et quinze ans, 99 euros au-delà. "On ne fait pas de compromis sur ce qu'on installe, sur l'huile ou sur le filtre monté sur le véhicule", tient à préciser Hubert Tourny, directeur produit et approvisionnement, afin de dissiper tout doute sur une éventuelle baisse de qualité. La logique d'accessibilité s'étend au-delà de la vidange.
Une offre baptisée "La Réduc' Jeunes" propose jusqu'à 25 % de remise aux conducteurs de moins de 25 ans, une cible historiquement éloignée des réseaux d'entretien rapide. Le montage de pneus premier prix est quant à lui proposé dès 9,95 euros sur le site internet de l'enseigne. Autant d'initiatives que Midas revendique comme structurelles plutôt que promotionnelles. "Le segment du premier prix progresse. Il ne s'agit pas d'une promotion ponctuelle, mais d'une réponse à une évolution du marché, conclut Hubert Tourny.
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