Kleber débarque sur nos écrans
La marque intermédiaire Kleber, détenue par le groupe Michelin, déploie une vaste campagne de communication grand public destinée à promouvoir son offre toutes saisons. En mars et avril, celle-ci sera visible à la télévision sur les chaînes du groupe M6.
Le toutes saisons Quadraser 2 sera au coeur de cette campagne.
Kleber est en quête de notoriété. La marque intermédiaire du groupe Michelin entend se faire connaitre du plus grand nombre et fera son apparition sur les écrans de télévision durant les mois de mars et avril. Kleber sera ainsi visible pendant neuf semaines sur les chaînes du groupe M6 (M6, W9, 6ter) au gré de quatre diffusions en semaine et trois en week-end.
La marque accompagnera notamment la météo de la chaîne principale avec un slogan dédié ("Regardez M6 Météo avec les pneus Kleber. Kleber, la confiance en toutes saisons."). Sa direction estime que cette campagne lui permettra de toucher, à chaque passage, environ 3,9 millions de téléspectateurs auxquels s'ajouteront 2 millions de vues potentielles en digital.
Un choix qui ne doit rien au hasard
Il est à noter que Kleber a choisi de promouvoir sa gamme toutes saisons Quadraser 2. Un choix logique eu égard aux évolutions du marché. Si les ventes 2020 se sont avérées moroses, celles de ce segment sont restées très dynamiques affichant une croissance de 5 % en Europe animées par les acteurs leaders du marché mais aussi, désormais, par les firmes de deuxième ou troisième rang.
Comptant parmi les distributeurs de la marque dans l'Hexagone, SLPA Chrono Pneus observe avec attention ce changement. "Le marché français, historiquement premium quel que soit le segment, glisse peu à peu vers autre chose, confirme Christian Bougeard, directeur général de la société. Avec la Loi Montagne, de nombreux consommateurs n'auront pas les moyens d'acheter deux jeux de pneumatiques et se tourneront vers le toutes saisons. Mais entre un produit premium onéreux et un budget méconnu, les gammes quality constituent la meilleure alternative".
L'initiative de Kleber devrait être renouvelée au cours du second semestre si la première campagne porte ses fruits.
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