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Marché

Marketing : les manufacturiers toujours aussi mordus de sport !

Publié le 16 janvier 2023

Par Romain Baly
8 min de lecture
Avec la valeur de performance en commun, le pneumatique roule depuis des années aux côtés du milieu sportif. Entre l’apport en notoriété, la démonstration de l’expertise et la mise en œuvre d’une démarche RSE, cette stratégie marketing reste très prisée par les manufacturiers. Et, malgré l’impact de la pandémie, elle représente toujours une source d’opportunités.
Événement sportif le plus suivi au monde avec les JO, le Tour de France a le groupe Continental à ses côtés depuis 2018. Un partenariat qui dépasse le simple cadre marketing, le fabricant de pneumatiques étant impliqué dans des actions de sensibilisation à la sécurité routière et dans la formation des conducteurs de la caravane. ©A.S.O. Charly Lopez
Si, au passage de la crise sanitaire, certains doutes planaient sur la stratégie de marketing sportif des manufacturiers, ces derniers les ont éteints d’un souffle. Le lien entre ces deux univers est fort. À l’image de Michelin, à l’origine de la création de l’AS Clermont-Auvergne en 1911 et qui continue d’accompagner le club de rugby, pensionnaire de l’élite depuis 1925. Le temps passe, mais la passion demeure et résiste aux crises comme celle du Covid-19. "Avant d’être des sponsors, ce sont des partenaires du sp[...]

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