Des succursales à la franchise, le pas de deux des réseaux
Derrière le phénomène de "désuccursalisation" engagé, la stratégie défendue par les enseignes de pneumatiques tend à privilégier un modèle de développement devenu mixte. Si l’orientation reflète la volonté de mailler au plus près le territoire, elle suppose d’adapter les organisations.
La "franchisation" permet aux enseignes d’investir dans les innovations en matière de produits et de services. ©BestDrive
Au cœur des réseaux, la "franchisation" est à l’œuvre. Avec 70 franchisés pour 163 succursales, BestDrive s’est engagé dans la voie dès 2015. Le mouvement est appelé à se poursuivre pour atteindre la centaine de sites sous franchise en 2025, nous indique Franck Mathieu, directeur de la franchise BestDrive et du réseau Eurotyre.
La stratégie repose à la fois sur le recrutement de nouveaux [...]
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