Un partenariat givré : Nokian Tyres sponsor des mondiaux de hockey sur glace

Nokian Tyres signe en tant que sponsor officiel des championnats du monde de hockey. Un partenariat cohérent pour la marque finlandaise reconnue pour son expertise en matière de sécurité dans des conditions climatiques extrêmes, qui voit dans ce sport exigeant un moyen de valoriser son savoir-faire.

Le hockey sur glace, discipline emblématique des pays nordiques, repose sur l'adhérence, la vitesse et la précision : des valeurs au cœur de l'ADN de Nokian Tyres. "Le hockey sur glace est un sport fait pour les conditions extrêmes, souligne Tiina Frazer, vice-présidente image de marque, marketing et communication. Comme sur la glace, un pneu doit offrir un contrôle optimal et une adhérence fiable, quel que soit le temps".

Cette collaboration portera sur deux éditions majeures du championnat : la Suisse en 2026, du 15 au 31 mai, et l'Allemagne en 2027. Chaque année, l'événement rassemble les 16 meilleures équipes nationales, qui s'affrontent lors de 64 matchs pour décrocher le titre mondial. Le tournoi constitue le plus grand rendez-vous sportif hivernal annuel, suivi par des millions de spectateurs à travers le monde, que ce soit depuis les tribunes ou derrière leurs écrans.

Une vitrine internationale

En s'associant à l'un des événements sportifs les plus suivis sur la planète, Nokian Tyres renforce sa visibilité sur des marchés clés et affirme sa position d'acteur majeur du segment premium.

"Nous sommes fiers de supporter un événement rassemblant des millions de fans passionnés de hockey. C'est un privilège de faire partie de ces moments spéciaux que les spectateurs apprécient dans le monde entier, particulièrement parce que la prise de conscience de notre héritage en tant qu'inventeur de pneu hiver ne cesse de croître globalement", ajoute Tiina Frazer.

Un symbole de résilience et d'innovation

Pour le manufacturier, ce partenariat marque aussi le retour à la stabilité après deux années de turbulences. L'entreprise a dû réorganiser sa production à la suite de la fermeture de son usine en Russie, conséquence directe de la guerre en Ukraine.

Malgré ce contexte, la marque a continué d'investir sur ses gammes premium de pneus hiver et a poursuivi ses efforts d'innovation, notamment sur le segment été avec la présentation récente de son Powerproof 2.