BestDrive lance sa propre marque de pneus

Quatre ans après son lancement, le réseau BestDrive en a désormais terminé des grandes manœuvres. Depuis un an, celui-ci s'est lancé dans une quête tout aussi fondamentale. Après avoir concentré les rachats et grandit à vitesse grand V, la filiale du groupe Continental multiplie les initiatives dans le but de renforcer son maillage, son fonctionnement ou encore son offre. A fin 2018, BestDrive comptait ainsi 220 centres dans l'Hexagone.

Le concept de la base avancée

Un chiffre en léger recul sur un an qui s'explique par la perte de 10 points de vente. "C'est lié à notre modèle. Avec les différents rachats, certains centres étaient trop proches les uns des autres ou ne présentaient pas de réel intérêt, développe Jean-Marc Assael, président-directeur général. La plupart des points de vente que nous avons fermé ont d'ailleurs été fusionnés avec d'autres". Conscient d'en rassembler malgré tout trop peu, l'enseigne ambitionne d'inaugurer deux nouveaux centres "traditionnels" en 2019 ainsi qu'une douzaine d'agences "light".

Pour accélérer son développement, BestDrive mise en effet sur un modèle plutôt atypique de base avancée, soit un grand centre autour duquel rayonne deux à cinq petits centres. Une façon d'optimiser la logistique, le fonctionnement, les achats, etc. D'autre part, la montée en compétences du réseau se poursuit. 800 tablettes de diagnostique ont d'ores et déjà été déployées (permettant d'inspecter de cette façon 60 % des véhicules entrant) et le centre de formation de Mortefontaine (60), inauguré en 2018, ne désemplit pas à tel point qu'un réseau de centres régionaux verra bientôt le jour.

20 % en dessous d'une marque Premium

Au même titre que toutes ces initiatives, le lancement de la gamme BestDrive Summer répond à cette montée en puissance du réseau. Celle-ci représente également un moment charnière dans sa jeune histoire. "Mettre son nom sur un pneumatique, c'est un engagement fort pour une enseigne. Ça signifie qu'on est convaincu de sa qualité et de sa pertinence", estime Jean-Marc Assael.

Créée par Continental, maison-mère de BestDrive, cette innovation sera commercialisée à partir du mois d'avril avec 75 dimensions. 65 seront dédiées aux véhicules légers et SUV (BestDrive Summer) et 10 autres aux camionnettes (BestDrive Van Summer). De quoi permettre à l'enseigne de couvrir 90 % des besoins du parc roulant tricolore. Côté prix, chaque référence sera vendue environ 20 % moins chère qu'une référence Premium équivalente.

Une gamme toutes saisons aussi à l'étude

Enfin, sur le plan des services, tous les pneumatiques BestDrive bénéficient d'une garantie crevaison et vandalisme d'un an alors que chaque client pourra profiter d'un échange sous 15 jours et moins de 2000 kilomètres s'il n'est pas satisfait. "BestDrive Summer doit contribuer à améliorer notre notoriété vis-à-vis du grand public", ajoute Jean-Marc Assael. En septembre, une gamme hiver comprenant une quarantaine de références sera lancée avant d'être suivie par une gamme toutes saisons, d'ici 2020 ou 2021.