Les marques de distributeur ont-elles encore un avenir ?
Le contexte économique influe directement sur le succès des différents niveaux de marque du marché tricolore. Le premium perd ainsi du terrain au profit des quality et des budget. Dans tout ce maelstrom, le positionnement des MDD interroge avec des ventes en baisse et désormais moins de 10 % de pénétration.
Sur la dernière décennie, le volume des marques de distributeur est passé de 2 millions à 1,3 million en France. ©AdobeStock-goodluz
2023 a été une année difficile pour le marché français du pneumatique. Le Syndicat du Pneu (SdP) et GfK font état de ventes en recul de 1,4 % sur le segment TC4. Si les automobilistes tricolores n'ont jamais été très sensibles au sujet, aujourd'hui, il apparaît évident que d'autres facteurs influencent directement le désamour de nos compatriotes pour la gomme. La légèreté de leur porte-monnaie et le poids de leurs dépenses s'avèrent sans aucun doute les principales explications à [...]
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