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Manufacturiers

Yokohama : la passion chevillée aux racks

Publié le 28 février 2022

Par Romain Baly
5 min de lecture
[Abonnés] C’est depuis Toussieu (69) que Yokohama France rayonne sur tout le pays et livre sa fidèle clientèle de passionnés. Un ADN de spécialiste qui ne l’empêche pas d’avoir de l’ambition. Reportage.
Daniel Fiorini, responsable de la plateforme, et Patrick Lhoste, président de Yokohama France. Derrière eux, on aperçoit l’étendue du stock tricolore de la marque.
Où donc ranger Yokohama ? Dans un pays comme la France qui, culturellement, adore placer les gens et les entreprises dans des catégories, la firme nipponne est un véritable casse-tête et déjoue les logiques habituelles. Une marque premium ? Généraliste ? Grand public ? Oui et non… Synonyme de passion, de technicité et de robustesse, numéro deux d’un marché japonais lui-même considéré comme le premier au monde pour le pneumatique et dotée d’une offre désormais complète, "Yoko" demeure relativement discrète en Europe su[...]

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