Publié le 23 avril 2024
Le manufacturier nippon a signé un accord pluriannuel avec l'ATP Tour. Le logo Yokohama s'affichera désormais sur les principaux tournois du circuit mondial de tennis ainsi que sur ses réseaux sociaux.
Le manufacturier nippon met en avant ses toutes saisons Geolandar (le CV 4S et le nouveau A/T4) particulièrement performants sur routes enneigées. Mais Yokohama entend surtout accroître sa présence sur le segment hiver avec un BluEarth Winter V906 fiable et disponible en 107 tailles. 
Qualifié d'institution dans les hautes sphères de Yokohama, le PDG de l'entité française avait débuté l'importation de la marque dans le pays en 2000. Patrick Lhoste revient pour Le Journal du Pneumatique sur la place et la stratégie du manufacturier dans l'Hexagone, et dresse le bilan de treize ans de partenariat avec le Trophée Andros. 
Depuis le 1er janvier 2024, le manufacturier nippon s'appuie sur une organisation européenne renforcée. Yokohama s'est doté d'une filiale sur le marché italien pour optimiser son rayonnement local. 
Jeu de chaises musicales dans l’état-major de Yokohama Europe. Plusieurs nominations ont été annoncées dans l’organigramme de la filiale du manufacturier japonais, dont celle de Giovanni Angelo Ponzoni, qui remplace l’ancien PDG Gregorio Borgo. 
Nommé au printemps 2023 à la tête de Yokohama France et Suisse, Michel Poirier ne fait plus partie des équipes du groupe japonais. Pour le remplacer, Patrick Lhoste revient aux affaires pour assumer les opérations tricolores de la marque. 
La branche hors route du manufacturier nippon lance de nouvelles tailles dans sa gamme Alliance Agriflex+ 372. L'une d'elles, la VF750/75R46, est la plus grande jamais produite par Yokohama. 
Le manufacturier japonais renforce son offre avec les nouveaux Advan Sport EV et Geolandar CV 4S. Le premier est un pneu été conçu pour les véhicules électriques, alors que le second est un toutes saisons destiné aux SUV. Deux innovations qui doivent aider Yokohama à croître en Europe, et notamment en France. 
Le grossiste néerlandais s'associe à la branche hors-route du manufacturier nippon. Heuver devient en France l'un des distributeurs de la marque Alliance, détenue depuis 2016 par Yokohama. 
Directeur commercial depuis 15 ans de Nokian Tyres France, Michel Poirier quitte la firme finlandaise. Ce dernier se voit confier la direction générale de Yokohama suisse et supervisera les opérations françaises. 
