Yokohama signe son retour dans l'univers du football

Six ans après avoir quitté cet univers, Yokohama revient dans le football. Alors que ses couleurs ont longtemps accompagné les maillots des Londoniens du Chelsea FC, le manufacturier japonais renoue avec le ballon rond en signant un accord pluriannuel avec le club italien de la Juventus Turin. "Ce partenariat représente bien plus qu’un simple parrainage", commente Gregorio Borgo, président de Yokohama Europe et directeur général de Yokohama Rubber Co.

Alors que le groupe surfe depuis plusieurs années sur une dynamique de croissance, Yokohama entend s'appuyer sur l'équipe la plus titrée du championnat italien pour consolider ses positions sur le Vieux Continent. Son logo apparaîtra sur les écrans LED pour tous les matchs à domicile des Turinois, alors que d'autres activations marketing (digitales, expériences…) permettront à Yokohama de toucher des millions de fans de football au travers de toute l'Europe.

Un investissement "stratégique" pour l'avenir du groupe

"En tant que club, nous avons des liens étroits avec des marques haut de gamme dans le secteur automobile, notamment grâce à notre partenariat de longue date avec Jeep, et l’arrivée de Yokohama renforce encore ce prestigieux réseau, déclare Peter Silverstone, directeur des affaires de la Juventus. Yokohama est une marque respectée et influente qui partage notre engagement envers l’excellence, l’innovation et la haute performance".

Si le montant de cet engagement, ni sa durée précise, n'ont été dévoilés, Yokohama déboursait entre 2015 et 2020 environ 40 millions de livres chaque année pour sponsoriser le club de Chelsea selon nos confrères de Tyre Press. Nul doute que ce nouvel accord nécessitera de lourds investissements. Un effort que Gregorio Borgo juge "stratégique pour l’avenir de notre marque et une déclaration forte de nos ambitions en Europe".