Présente dans le village du Pneu durant Equip Auto, la filiale tricolore du manufacturier nippon a pu profiter de l’événement pour prendre la mesure de son nouveau statut. Repris il y a deux ans par l'Europe, Yokohama France est depuis en pleine croissance, avec un marché qui lui fait confiance et une future usine qui devrait pérenniser sa dynamique. 
En plus de ses gammes BluEarth et Geolandar, Yokohama renforce son offre hivernale avec l’Advan Winter V907. Un produit à forte valeur ajoutée, qui doit permettre au manufacturier japonais d’améliorer ses positions, notamment auprès des constructeurs premium européens. 
À l’heure où le nombre d’exploitations diminue au profit de surfaces cultivées étendues, le secteur agricole recourt à des machines toujours plus puissantes, équipées de pneumatiques surdimensionnés. L’enjeu est de réduire le compactage des sols et les consommations de carburant, tout en améliorant la résistance à l’usure. 
Le site italien de Trelleborg constitue depuis 25 ans un lieu incontournable pour le suédois. Rattaché depuis deux ans à Yokohama, le fabricant de pneumatiques Trelleborg Wheel Systems, référence du monde agricole, n’en reste pas moins totalement autonome pour élaborer une stratégie qui doit beaucoup à Tivoli où sont rassemblés production et R&D. 
Tombée dans la marmite du pneumatique durant son enfance, Clémentine Lhoste y fait assez naturellement carrière. La responsable marketing et motorsport de Yokohama France est aussi une grande passionnée de sport automobile, avec de multiples victoires au Trophée Andros. 
Il y a deux ans, le suédois Trelleborg Wheel Systems, référence des enveloppes agricoles, a rejoint Yokohama au sein d’un nouvel ensemble majeur du secteur. Avant de quitter son poste d’ici la fin d’année, le PDG, Paolo Pompei, nous a reçu à Rome pour évoquer cette reprise et surtout se pencher sur l’avenir de YTWS. 
Alors que Paolo Pompei rejoindra Nokian Tyres dans quelques mois, Yokohama Trelleborg Wheel Systems a choisi Elio Bartoli pour lui succéder au poste de PDG. Un changement dans la continuité, tandis que celui-ci occupe actuellement les fonctions de président de la région EMEA du manufacturier. 
Fidèle depuis un quart de siècle à Trelleborg Wheel Systems, repris en 2022 par le groupe Yokohama, Ludovic Revel ouvre un nouveau chapitre de son histoire professionnelle. Le dirigeant vient d'être nommé président de l'activité OEM du manufacturier BKT. 
Présent depuis un quart de siècle dans les rangs de Yokohama Trelleborg Wheel Systems, et PDG du manufacturier depuis 2017, Paolo Pompei rejoindra dans quelques mois Nokian Tyres. Le dirigeant transalpin prendra la relève de Jukka Moisio le 1er janvier 2025. 
La rumeur n'en est plus une. Goodyear a confirmé la vente pour 905 millions de dollars de sa division génie civil au groupe Yokohama. Soumise à l'approbation des autorités compétentes, cette opération va permettre à l'américain de recentrer sa stratégie industrielle et de poursuivre son désendettement. 
Selon Bloomberg, le manufacturier japonais Yokohama serait entré en pourparlers pour reprendre l'activité pneus hors-route de son homologue américain, Goodyear. Une opération qui pourrait s'élever à un milliard de dollars. 
Millefeuille d’applications et de profils, le marché du hors route compose avec les phénomènes structurants nés de la crise sanitaire. Si l’arrivée de la concurrence asiatique favorise une orientation vers les gammes de troisième ligne, les manufacturiers historiques misent sur la technologie et l’expertise, le service en plus. 
Le manufacturier nippon a signé un accord pluriannuel avec l'ATP Tour. Le logo Yokohama s'affichera désormais sur les principaux tournois du circuit mondial de tennis ainsi que sur ses réseaux sociaux. 
Le manufacturier nippon met en avant ses toutes saisons Geolandar (le CV 4S et le nouveau A/T4) particulièrement performants sur routes enneigées. Mais Yokohama entend surtout accroître sa présence sur le segment hiver avec un BluEarth Winter V906 fiable et disponible en 107 tailles. 
Qualifié d'institution dans les hautes sphères de Yokohama, le PDG de l'entité française avait débuté l'importation de la marque dans le pays en 2000. Patrick Lhoste revient pour Le Journal du Pneumatique sur la place et la stratégie du manufacturier dans l'Hexagone, et dresse le bilan de treize ans de partenariat avec le Trophée Andros. 
Depuis le 1er janvier 2024, le manufacturier nippon s'appuie sur une organisation européenne renforcée. Yokohama s'est doté d'une filiale sur le marché italien pour optimiser son rayonnement local. 
Jeu de chaises musicales dans l’état-major de Yokohama Europe. Plusieurs nominations ont été annoncées dans l’organigramme de la filiale du manufacturier japonais, dont celle de Giovanni Angelo Ponzoni, qui remplace l’ancien PDG Gregorio Borgo. 
Nommé au printemps 2023 à la tête de Yokohama France et Suisse, Michel Poirier ne fait plus partie des équipes du groupe japonais. Pour le remplacer, Patrick Lhoste revient aux affaires pour assumer les opérations tricolores de la marque. 
La branche hors route du manufacturier nippon lance de nouvelles tailles dans sa gamme Alliance Agriflex+ 372. L'une d'elles, la VF750/75R46, est la plus grande jamais produite par Yokohama. 
Le manufacturier japonais renforce son offre avec les nouveaux Advan Sport EV et Geolandar CV 4S. Le premier est un pneu été conçu pour les véhicules électriques, alors que le second est un toutes saisons destiné aux SUV. Deux innovations qui doivent aider Yokohama à croître en Europe, et notamment en France. 
Le grossiste néerlandais s'associe à la branche hors-route du manufacturier nippon. Heuver devient en France l'un des distributeurs de la marque Alliance, détenue depuis 2016 par Yokohama. 
Directeur commercial depuis 15 ans de Nokian Tyres France, Michel Poirier quitte la firme finlandaise. Ce dernier se voit confier la direction générale de Yokohama suisse et supervisera les opérations françaises. 
