Bridgestone stoppe sa collaboration avec les Jeux Olympiques et Paralympiques
Partenaire majeur des JO depuis 2014 et des JP depuis 2018, le groupe Bridgestone a décidé de ne pas renouveler son soutien auprès du plus grand évènement sportif mondial. Bridgestone souhaite désormais se concentrer sur son engagement en sports automobiles.
Une décennie après avoir entamé sa collaboration avec le mouvement olympique, Bridgestone referme ce chapitre pour se concentrer sur son engagement en Formule E, qui deviendra réalité à partir de 2026. ©Bridgestone
À l'heure où les équipes de Paris 2024 terminent le démontage de quelques sites sportifs devenus iconiques, Bridgestone referme à son tour le chapitre olympique. Le géant japonais des pneumatiques a annoncé qu'il ne renouvellerait pas ses partenariats avec les JO et les JP. Il souhaite se concentrer sur les sports automobiles, après des décisions similaires des groupes nippons Toyota et Panasonic.
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Bridgestone a toutefois assuré qu'il "croyait toujours fermement en la vision du Comité international olympique (CIO) de construire un monde meilleur par le sport". Tout comme il adhère pleinement à celle du Comité international paralympique (CIP) d'un "monde inclusif grâce au sport paralympique". "Toujours convaincue du pouvoir du sport, l'entreprise poursuivra sur cette lancée en utilisant les produits pneumatiques pour stimuler l'innovation", a-t-elle écrit dans un communiqué.
Le compte n'y est plus
L'annonce de cette décision survient après celles le mois dernier des groupes japonais Panasonic et Toyota. Tous deux ont eux aussi décidé de mettre fin à leurs parrainages olympiques et paralympiques. Le président de Toyota, Akio Toyoda, a estimé que les Jeux Olympiques devenaient "de plus en plus politiques". Le porte-parole de Panasonic a quant à lui évoqué des "considérations de gestion".
"La dimension commerciale des JO s'était accrue" depuis les années 1980 estime Munehiko Harada. Toutefois, le professeur d'économie du sport et président de l'université de la santé et des sciences du sport d'Osaka (Japon) note que "les Jeux de Paris ont marqué un tournant pour cet événement, dont la valeur commerciale a chuté de manière spectaculaire".
Fournisseur du championnat de FE à partir de 2026
Bridgestone s'était engagé avec les Jeux Olympiques pour dix ans en 2014 et avec les Jeux Paralympiques pour six ans en 2018. "La collaboration étroite avec le CIO et le CIP au cours des dix dernières années a donné lieu à des activités fructueuses qui ont aidé Bridgestone à impliquer ses employés et à renforcer les relations avec ses clients et ses partenaires dans le monde entier", a souligné le groupe dans son communiqué.
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En décembre 2023, Bridgestone a été désigné fournisseur de pneus du championnat du monde de Formule E à partir de 2026. Le groupe a décrit son rôle dans le championnat de voitures électriques comme "une pierre angulaire de la stratégie mondiale durable de l'entreprise en matière de sport automobile." (Avec AFP)
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